輕上再獲金麥獎：打造爆款不是一門玄學(xué)
在杭州落下帷幕的2024年度天貓食品生鮮雙11商家盛會上，作為2022年才成立的新銳品牌，輕上繼消費者信賴品牌獎后，再度獲得了這個擁有“電商奧斯卡”之稱的金麥獎，并一舉拿下“2024最佳高速增長獎”。
不過這不是輕上第一次頻頻獲得大獎，早在今年開端，輕上就憑借其明星產(chǎn)品快暢暢西梅多多酸奶飲品斬獲iSEE全球美味獎、iSEE創(chuàng)新品牌百強榜雙項殊榮。僅成立半年就打造出爆款單品快暢暢西梅多多，并憑借快暢暢西梅多多在市場上撕開一個口子，在市場中初步站穩(wěn)腳跟，作為新銳品牌的輕上，打造其爆款產(chǎn)品快暢暢西梅多多酸奶飲品真的是運氣和玄學(xué)嗎？
不難看出，輕上品牌從創(chuàng)立之初就以“健康0添加”明確了自己的定位，切中了健康飲品這一千億級別、且擁有足夠空間實現(xiàn)增長的大賽道。
作為新入局的玩家，輕上并沒有選擇簡單地以低糖、低卡、無添加等概念撩撥消費者的神經(jīng)，而是聚焦于功能營養(yǎng)飲品這一切口，通過健康管理疊加消化腸道健康、運動營養(yǎng)、美容養(yǎng)發(fā)等營養(yǎng)功能的細分功效切入健康飲品賽道，不僅避開元氣森林等巨頭的鋒芒，而且這種產(chǎn)品理念恰恰好滿足了消費者對健康產(chǎn)品日益增長的需求。
大單品快暢暢西梅多多酸奶飲品正是切中了市場關(guān)注的腸胃消化和身材管理的大需求，抓住了現(xiàn)代打工人的久坐不動、飲食不健康導(dǎo)致容易消化、通便不暢的通病，創(chuàng)新性地推出了“西梅+酸奶”配方的快暢暢西梅多多酸奶飲品，并通過“大餐自由水”、“膳食纖維”等產(chǎn)品宣傳字眼，巧妙地傳達產(chǎn)品的功效益處，成功撬動具有通便和減肥需求的兩類核心人群。
而且輕上復(fù)合配方帶來功效疊加的優(yōu)勢，成功拓寬了其市場受眾和消費場景。不同品類單一的西梅飲，強調(diào)促排瘦身的強功能，讓西梅飲可能受限于女性白領(lǐng)人群，而且限定在需要大餐、便秘等快速促排場景，快暢暢西梅多多酸奶飲品借勢西梅的“通暢”和酸奶的“營養(yǎng)飽腹”，讓快暢暢西梅多多拓展出早餐伴飲、代餐飲、下午茶飲品等飲用場景，將以往西梅飲品的低頻飲用時段，拓款成了日常健康生活飲品伴侶。
這個從場景出發(fā)去跨界重組所打造的西梅飲品，一經(jīng)上市，就一舉拿下抖音電商等多個平臺的酸奶類目銷量冠軍，不僅短時間內(nèi)產(chǎn)生了較大的增長，還沉淀成為輕上長銷大單品的原因，比之前的爆品西梅飲具備了更長紅的基因。
從賽道選擇到產(chǎn)品策略，無一不在彰顯輕上產(chǎn)品研發(fā)團隊敏銳的市場嗅覺，和對飲品市場趨勢的準(zhǔn)確把握。尤其歷經(jīng)多輪健康飲品的競爭洗牌后，輕上所具備的強勁底色正逐漸顯露。
據(jù)了解，輕上在生產(chǎn)管理、品質(zhì)控制等方面都有著豐富的經(jīng)驗和成熟的體系。顯然，輕上打出“用上好原料，做年輕飲料”的口號，并不是一句空洞的宣傳。
不同于很多跟風(fēng)企業(yè)，妄圖在風(fēng)口上撈一筆就走。輕上積極布局供應(yīng)鏈，引入德國全自動無菌生產(chǎn)車間和無菌生產(chǎn)等先進技術(shù)，不僅建立了110畝的現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，配備8條國際標(biāo)準(zhǔn)全自動生產(chǎn)線，年產(chǎn)量可達200萬噸，從源頭把控產(chǎn)品質(zhì)量。而且還設(shè)有兩個研發(fā)工作室，迅速反應(yīng)市場需求，讓輕上從面市起就能站在高起點上，為健康飲品樹立新的品質(zhì)標(biāo)桿。
當(dāng)輕上再度登頂金麥獎，在激烈的市場撬動更多的市場份額，已然證明輕上并非是靠運氣的小品牌，從產(chǎn)品創(chuàng)新再到品類創(chuàng)新，輕上顯然不是花里胡哨的產(chǎn)品概念堆砌，而是每一步都踩在消費者需求上，為此，才能真正打造出具生命力的快暢暢西梅多多酸奶飲品。
