天貓美妝黑馬論壇共話行業新挑戰 MCL花皙蔻堅守純凈美妝初心
4月3日，天貓美妝、阿里媽媽·數智策略及策劃中心聯合VOGUE Business舉辦了「天貓美妝黑馬論壇」線下活動，MCL花皙蔻受邀參與，和眾多黑馬品牌一起以演講分享和沙龍對話的形式，為行業人士和讀者朋友們呈現中國美妝市場最前瞻的宏觀趨勢和消費者洞察。
擺脫內卷 強化品牌心智
近年來，美妝市場百花齊放，消費者瞬息萬變，品牌在“短暫”地擁有了部分市場份額后，如何穩住競爭的波濤，讓品牌久遠的長存，是擺在每個黑馬品牌面前的最新挑戰。所以，本次論壇就“什么樣的黑馬品牌更容易獲得資本的青睞和消費者的支持”“黑馬品牌和主流大牌在中國市場的競爭格局如何”等問題進行了深刻探討。
天貓美妝進口大眾線行業總監 急得
作為一個以“東方純凈護膚”為定位，以純凈為心，科研為本，東方花植為核心，主打以東方花植療愈東方肌膚，致力于為東方女性帶來極致安全、卓越高效、感官愉悅的純凈護膚體驗的護膚品牌，MCL 花皙蔻對議題方向和答案十分明確，這一點不難從品牌代表周英強的態度中看出。
論壇中百家爭鳴，但針對主流大牌比黑馬品牌享有更全面更成熟的品牌影響力和渠道滲透力這一觀點，MCL 花皙蔻電商事業部總經理周英強表示贊同。同時，他也對主流大牌和黑馬品牌各自面臨的挑戰作出剖析，周英強指出，“主流大牌作為先入局者已建立一定的行業壁壘，品牌影響力和渠道滲透度都遠高于黑馬品牌，其挑戰在于在當下市場變化中，能否快速響應消費者不斷變化的需求及時做出應對，做到持續創新及引領市場。黑馬品牌的挑戰在于當前行業內卷嚴重，流量成本高漲的背景下，黑馬品牌如何持續高效獲取流量及品牌心智的打造。”
花皙蔻電商事業部總經理 周英強
的確，高質的流量配合優秀的品牌心智，將會拉近消費者與品牌的關系；同時，持續性地為消費者提供價值，與消費者建立長期親密關系，將會為品牌提供持續性增長的重要驅動力，這也是當下品牌生存戰突圍的奇招。
不忘初心 堅守純凈美妝
在VOGUE Business的采訪中，MCL花皙蔻提到，2021年全球純凈美妝市場規模為408億元，同比增長10.48%，預計純凈美妝未來10年或將沖刺千億市場。在中國，純凈美妝已處于遍地開花的狀態，“可持續純凈美妝”將成為未來主旋律。
作為純凈美妝的探索者，MCL花皙蔻在品牌創立之初，就懷揣著做“世界上最純凈的護膚品”的夢想，創始團隊走遍全球尋覓更純凈的天然有機成分，跨越重重困難，最終做到從0到1，逐漸實現無添加、無防腐劑、無石化來源、無酒精、無礦物油的純凈體系，以優質的產品和護膚體驗贏得眾多女性消費者的喜愛。在本次論壇中，MCL花皙蔻就帶來了具有“以油抗老，雙修屏障，2周淡紋”功效的花皙蔻牡丹凝時鮮顏精萃油，和具有“10天顯著抗皺，改善松垮紋”功效的花皙蔻牡丹花抗皺淡紋精華霜。
花皙蔻牡丹精萃油和抗皺淡紋精華霜
結合產品的展出，MCL花皙蔻電商事業部總經理周英強還提出，“花皙蔻對于純凈美妝定義是，Clean Beauty = Clean and clinically proven Beauty，安全一定不是以犧牲有效為前提，或者有效也一定不是以傷害安全為前提，我們在“安全”和“有效”當中去尋找一個平衡。 純凈美妝的產品是指整個產品的生命周期都符合公開透明，以及可追溯，對人體健康安全負責任，對環境友好，以及善待動物和承擔人道主義及社會責任的化妝品，這是非常明確的定義。”
同時，MCL花皙蔻還就2023如何科學經營這一問題作出回答：“2023年，花皙蔻將會聚焦在“純凈護膚標準制定者”與“牡丹抗老領導品牌”兩大核心戰略。接下來，我們將重點進行牡丹抗老盛世美顏霜的爆款打造，從研發科技、功效、文化到品牌表達，建立起花皙蔻牡丹抗老領導品牌的“心智壁壘”。充分借助阿里媽媽平臺的工具，品牌可以清晰地看到消費人群從何而來、如何流動、如何轉化，然后再去針對每一個節點進行精細化運營。品牌可以通過數字化的分析，找出這些東西對應的流失轉化規律，在下一步的經營中設計一套【流失率最低、轉化率最高】的實踐方案。這就是科學的經營。”
相信這種對初心的堅守，對品質功效的創新，能讓MCL花皙蔻躍級而立，并能為更多真正與東方女性共情的純凈護膚品牌領航，攜手闖入世界舞臺。
