看見品牌“真因”,100+品牌定位廣告片背后的操盤者
定位理論進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)20年以來，不斷生根發(fā)芽，陪伴眾多中國(guó)企業(yè)茁壯成長(zhǎng)，“先有定位，再拍廣告”已成為越來越多品牌的通識(shí)。然而，在廣告媒介載體、渠道、形式都發(fā)生重大變革的今天，如何讓品牌傳播更科學(xué)、少浪費(fèi)？如何打造更有競(jìng)爭(zhēng)力的廣告？這將是品牌“定位”之后，接踵而至的棘手課題，更是定位落地成敗的關(guān)鍵手。
幸運(yùn)的是，如同定位理論在中國(guó)不斷進(jìn)化完善，“定位廣告”領(lǐng)域的理論和實(shí)踐積累同樣碩果頗豐，作為“中國(guó)定位廣告理論與實(shí)踐領(lǐng)先者”——真因定位廣告，通過100+消費(fèi)品品牌定位廣告片創(chuàng)作積累，獨(dú)創(chuàng)“雙因廣告學(xué)”核武器，經(jīng)百億廣告投放、10倍實(shí)效增長(zhǎng)驗(yàn)證，最高峰創(chuàng)下了“10條電梯廣告，3條來自真因”的紀(jì)錄。
真因定位廣告掌握了什么樣的“理論密碼”？真因定位廣告又將如何幫助名創(chuàng)優(yōu)品、江中利活、書亦燒仙草、作業(yè)幫、妙飛奶酪棒、勁仔小魚、天地壹號(hào)、居理買房網(wǎng)、松偉燈飾……等一眾新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)品牌，以10倍傳播效率，更快建立強(qiáng)勢(shì)品牌認(rèn)知？
從“雙因”找“真因”，打造更先進(jìn)的定位廣告
2005年，“怕上火，喝王老吉”響徹大江南北——也第一次讓市場(chǎng)和消費(fèi)者見識(shí)到了“定位廣告片”威力之強(qiáng)大，然而，很多人卻并不知道背后的“真因”。
2020年，真因定位廣告開創(chuàng)“雙因廣告學(xué)”方法論，基于人類的“基因”和“模因”共同構(gòu)建的廣告?zhèn)鞑ダ碚摚岢龆ㄎ粡V告算法、心智銀行、符咒基模等一系列方法論模型（知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有），第一次從理論層面，揭示了“定位廣告”的運(yùn)作原理，以及如何在傳播中對(duì)接收者產(chǎn)生影響。在不斷地實(shí)踐中，真因定位廣告又進(jìn)一步從認(rèn)知行為學(xué)中，引入基模理論和框架理論，完成理論到應(yīng)用的完整路徑迭代，可以說，定位廣告片真正以科學(xué)化、系統(tǒng)化、數(shù)據(jù)化的思維制作和呈現(xiàn)，是從真因定位廣告開始。
基于先進(jìn)理論的指導(dǎo)，真因定位廣告實(shí)現(xiàn)了區(qū)別于其他影視廣告公司的最大優(yōu)勢(shì)，就是讓廣告信息傳遞無比“精準(zhǔn)”，溝通對(duì)象更精準(zhǔn)、場(chǎng)景更精準(zhǔn)、語言更精準(zhǔn)，一路成功幫助迪巧建立“進(jìn)口鈣領(lǐng)先品牌”認(rèn)知；助力作業(yè)幫打贏“在線教育引領(lǐng)者”的市場(chǎng)頭部保衛(wèi)戰(zhàn)；為名創(chuàng)優(yōu)品霸屏梯媒，以“全球99國(guó)人都愛逛”的全新形象輸出擊中用戶痛點(diǎn)，夯實(shí)其在全球生活家居綜合零售商的領(lǐng)先地位。
從1張KV到品牌故事，科學(xué)構(gòu)建內(nèi)容矩陣
除了先進(jìn)的理論支撐，真因定位廣告始終強(qiáng)調(diào)要有一顆“戰(zhàn)略大腦”，用頂層思維幫助品牌構(gòu)建完整的定位輸出體系，從一張平面KV開始，到15秒定位廣告片，30秒品類故事片、再到產(chǎn)品故事片、顧客故事片，科學(xué)化、系統(tǒng)化構(gòu)建傳播內(nèi)容體系，從0建立品牌視覺銀行、心智銀行的賬戶資本。
這其中的代表案例，就是中國(guó)新一代高端白酒——國(guó)緣四開，除了品牌定位廣告片，真因定位廣告團(tuán)隊(duì)還為其量身打造的“國(guó)緣故事”品牌故事片，以新一代白酒大師吳建峰的口吻和視角，解讀國(guó)緣品牌的釀造哲學(xué)，在央視投放后引發(fā)行業(yè)和市場(chǎng)強(qiáng)烈關(guān)注；同時(shí)，平面KV在全國(guó)核心高鐵站、機(jī)場(chǎng)全面鋪開，強(qiáng)勢(shì)刷新國(guó)緣品牌認(rèn)知。
在線教育引領(lǐng)品牌——作業(yè)幫的項(xiàng)目中，真因定位廣告為其打造“綠色田字格”視覺錘，直接掛靠“學(xué)生、作業(yè)、學(xué)習(xí)”的心智資源，同時(shí)與競(jìng)品形成“橙綠”對(duì)壘的二元競(jìng)爭(zhēng)格局，幫助作業(yè)幫牢牢鎖定頭部位勢(shì)。
在江中利活乳酸菌素片的項(xiàng)目中，真因定位廣告圍繞“養(yǎng)出有益菌，調(diào)理好腸道”的核心訴求，定制出差旅行、久坐熬夜、生冷辛辣三大場(chǎng)景內(nèi)容矩陣，界定和鎖定原點(diǎn)人群，激活品類消費(fèi)動(dòng)力。類似的例子還是很多很多。雖然定位廣告的底層原理想通，但基于戰(zhàn)略目標(biāo)、品牌所處階段的不同，每個(gè)品牌都需要制定自己的定位廣告片和內(nèi)容矩陣策略。
今天，中國(guó)已然成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力，中國(guó)企業(yè)也已成為重塑世界商業(yè)格局的重要力量，在必將到來的中國(guó)品牌崛起的偉大進(jìn)程中，真因定位廣告希望提供關(guān)鍵助力。
