婚慶旺季掀起“黃金熱” 珠寶品牌加速布局吸引年輕消費者
近期，黃金價格再度引發市場關注。年內，黃金首飾價格曾攀升至每克600元，而在中秋國慶前夕，價格有所回落。金價下調，疊加剛剛過去的中秋國慶小長假的消費旺季，國內黃金消費市場呈現出火熱勢態。根據中國黃金協會數據顯示，2023年前三季度，全國黃金消費量835.07噸，與2022年同期相比增長7.32%，其中黃金首飾消費量552.04噸，同比增長5.72%。 (REF: 中國黃金協會黃金統計報告)
熱銷婚慶黃金推動市場需求
目前，國內外黃金價格延續上漲勢態，加之臨近歲末，黃金消費市場的熱度依舊持續不減。這其中，婚慶黃金的消費占據了大量的市場份額。民政部2023年2季度民政統計數據顯示，2023年上半年，全國結婚登記392.8萬對，同比增長5.3%。結婚人數的增加無疑刺激了婚慶市場的活躍，據婚禮紀發布的《2023結婚全品類消費趨勢洞察報告》數據顯示，預計今年的婚宴策劃市場規模將超過2萬億元，占比約50%。
在婚慶市場消費中，黃金首飾不可或缺。婚禮三金既是中國傳統婚慶文化的傳承，也蘊含著中國人對于婚姻的美好祝福，“情比金堅”、“金玉良緣”等等與黃金相關的美好詞匯，就是最好的體現。
歲末年初，婚慶金飾的強勁需求仍會為國內黃金需求提供支撐。而年輕化也將是整個珠寶行業發展的趨勢，對于黃金珠寶品牌來說，貼合市場的審美追求，既是品牌自身發展的需要，也是中國婚嫁文化的延續與創新。
新消費主力引領婚慶黃金市場
值得注意的是，中年消費者的影響逐漸減弱，而95后、00后正逐漸成為黃金市場的主力消費群體。據世界黃金協會《2022年中國金飾市場趨勢洞察》顯示，18歲-35歲的消費群已成為婚慶消費場景下的主要決策者。在自戴場景下，18至35歲的女性貢獻了婚慶黃金飾品33%的銷量。
對于消費者來說，黃金已不僅僅作為飾品成為中國人婚慶的剛需，黃金也為年輕人帶來了理財投資的價值。婚慶市場的活躍帶動婚慶黃金飾品需求量大幅增加之外，也推動了各大黃金首飾品牌推陳出新，加碼布局婚慶市場。
品牌創新迎合年輕消費者
各大品牌致力于產品上融合創新意念，通過更為年輕化的產品設計，貼近年輕消費群體的需求。老鳳祥以“鳳”為主體設計元素，推出了中式婚嫁套裝。上海老廟黃金，則借“鵲橋”的寓意打造了古法金工藝作品。周大福為準新人打造璀璨的足金首飾及鉆飾，推出以蝴蝶蘭為設計靈感的足金金飾，象征著戀人們永恒愛情。周生生“生生有囍系列”則以東方幸福、喜慶寓意為題，融入現代設計元素。六福珠寶更在婚慶產品的基礎上，推出以“5” “20”“13”“1”“4”數字概念表達愛意之選，融合了鉆石、鉑金、黃金多種元素，提供多套中西婚嫁套裝。其中“囍遇花開”將黃金打造成輕紗般纖薄的質感，演繹百合花與絲巾一體造型的飄逸靈動。在滿足年輕消費者對儀式感的追求，六福珠寶為中式婚嫁產品打造如意結圖案專屬禮盒，亦為不同系列設計出花形首飾盒，當打開首飾盒時，花朵亦會隨之綻放。而六福珠寶具獨有專利的“光影密語”鉆戒通過精密計算空間距離，在專屬禮盒內利用光影效果投射出“I?U”或其他專屬定制組合，用心打造浪漫場景。
